I dag får Magasins dagligvarebutik Mad & Vin besøg af sundhedsminister Ellen Thrane Nørby (V).

Hun vil symbolsk fjerne cigaretterne fra hylderne, så det endegyldigt er slut med at købe smøger i Magasin.

Magasins beslutning om at sløjfe smøgerne kommer en lille uge efter en iøjnefaldende måling fra Sundhedsstyrelsen, der viser, at andelen af unge mellem 16 og 24 år, der ryger dagligt, er steget med over ti procent siden en lignende måling fra 2013.

- I morgen åbner vi en nyrenoveret Mad og Vin på Kongens Nytorv, hvor sundhed er omdrejningspunktet, siger Ricky Jannik van Overeem, der er fødevarechef i Magasin.

- Vi har altid spejlet os i samfundet, og en af tendenserne er, at sundhed spiller en større og større rolle i Danmark. Nu har vi så taget konsekvensen og er gået all in på sundhed og har derfor fjernet tobakken fuldstændigt.

Ekspert: Som buræg

Det er ikke første gang, en dagligvarekæde sætter cigaretterne i skammekrogen. Sidste år tog den eksklusive dagligvarebutik Irma initiativ til at gemme cigaretterne væk for sine kunder i få udvalgte butikker.

Det indikerer, at vi befinder os i en trend, vurderer Flemming Birch, der er detailhandelekspert og partner i Birch & Birch.

- Rygning får lavere og lavere status, og rygere bliver mere og mere isoleret. Det er gået stærkt, siden vi fik de første rygeforbud i sidste årti, til hvor vi står nu. Og når tingene får lav-status, trækker det også forretningens status ned, siger Flemming Birch.

- Irma og Mad & Vin appellerer til det samme kundesegment. Det er høj status-forretninger, og det, man ofte ser, er, at sådan nogle tendenser breder sig derfra, siger Flemming Birch.

Han sammenligner cigaretter med buræg, som også effektivt er blevet fjernet fra butikshylderne, fordi det blev så upopulært, at ingen danskere ville røre ved dem.

- Det gik stærkt for buræggene, som efterhånden er svære at finde på hylderne i supermarkederne. Hvis man i dag har buræg, fremstår man gammeldags. Så det er et spørgsmål om tid, før buræggene er helt forsvundet, siger han.

Magasin taber omsætning

Magasin havde sidste år 65.000 tobaks-transaktioner svarende til en omsætning på omkring fire millioner kroner. Dertil kommer et tocifret milliontab på følgeprodukter som sodavand og sandwiches, lyder vurderingen fra Ricky Jannik van Overeem.

Men selv om Mad og Vin relancerer sig som en sund forretning, vil det stadig være muligt at købe alkohol, som ellers er en stor belastning for danskernes sundhed.

- Alkohol har også været inde i vores overvejelser. Men den form for alkohol, vi sælger, er high-end og henvender sig ikke til dem, som misbruger mængden af alkohol, siger Ricky Jannik van Overeem.

Tiltaget fra Magasin betyder, at cigaretterne bliver fjernet i Magasin i Lyngby og på Kongens Nytorv i København. Magasin har ikke dagligvarebutikker i Odense eller Aarhus.

Danmarks største detailvirksomhed, Coop, opfordrede sidste år Folketinget til at stramme reglerne for markedsføring af tobak i butikkerne, så alle forretninger skal skjule cigaretpakker for kunderne.